Корпоративная униформа
Профессии, где нет признанных правил и общественного давления, где люди думают, что они одеваются в соответствии с личным выбором, используют неофициальную форму. При этом существует вполне определенный набор соглашений, которым следуют представители таких профессий, — их роли закодированы в их «внешнем облике». Например, художники и некоторые работники культурной сферы (кураторы, сотрудники художественных галерей и музеев, модные дизайнеры) склонны к вызывающим украшениям, разноцветной одежде и необычной обуви. Так же легко опознать поп-музыканта, участника демонстрации и, конечно, профессионального спортсмена.
На сайте фирмы Focus Uniforms, занимающейся розничной торговлей униформой,
есть раздел, называющийся «Зачем вашей компании нужна форма?». Там сказано,
что «первое впечатление крайне важно и сохраняется надолго». Утверждается,
что когда сотрудники общаются с клиентами, «им нужно выглядеть и чувствовать
себя модными». Это, в свою очередь, «придает компании единый облик» и
позволяет клиентам «легко узнавать ваших сотрудников».
Несмотря на общее стремление к индивидуальности, форма все активнее
используется в профессиональной сфере. Один из примеров - рост количества
корпоративных форм (в банках, административных учреждениях, в медицине,
туризме, ветеринарии и т. д. и т. п.). Эта форма предназначена для выражения
чувства солидарности и однородности штата сотрудников. Форма, которую можно
составлять из различных элементов, позволяет каждому работнику выбрать свой
внешний вид и вместе с тем выразить чувство единства сотрудников по
отношению к клиентам.
Важно отметить несколько проблем, связанных с бытованием униформы. Так, она
соответствует идеальным атрибутам западной мужественности, но вместе с тем
противоречит атрибутам женственности. Это в еще большей мере проявляется в
жизни женщин из мусульманских стран, у которых конкретные коды женственности
(скромность в одежде, уклонение от публичности) вступают в явные
противоречия с профессиональными ролями. Поиск формы становится проблемой и
тогда, когда ее наличие нарушает авторитет или смещает границы статуса.
Когда охранники надевают одежду, напоминающую форму полицейских, это имеет
разумное объяснение — такая форма понимается всеми как символ порядка и
власти. Однако если так одеваются вышибалы из ночных клубов, у них возникает
повышенное чувство власти, приводящее к неадекватному использованию силы.
Кроме того, профессиональная форма часто используется в сексуальных
излишествах. Форма и аксессуары медсестер, школьников, военных (включая
сапоги, хлысты, пистолеты) или священнослужителей нередко являются
атрибутами садомазохистских представлений. Это в первую очередь
подтверждает, что такая форма несет в себе не только нормативные тендерные и
сексуальные коды, но и коды трансгрессии, отторжения и неправильной
идентификации. Эта тенденция использовалась в так называемых «школьных
дискотеках», посетители которых встречаются с людьми, одетыми в школьную
форму или в одежду, ее имитирующую. Такой наряд «работает» для обозначения
двусмысленной сексуальной привлекательности, и причина этого в том, что в
культурном отношении влечение к женщине вплетено в саму ткань формы.
с. 120-122
